从看米兰到说米兰的球我看了二十多年
除了张雪峰的B面，解说员余欣淼在影片中分享了他十几年“从看米兰到说米兰”的职业历程，以及工作和生活中充满足球气息的卢娜。 “萨福”这个看了上百场比赛的新手球迷，从小就受到了它的影响。 他“注定”是米兰的死忠父子队，大卫和儿子贝贝……他们年龄不同，职业不同。 他们是一样的nba球员 中国，但都有交集，因为他们喜欢足球，喜欢卡卡。 如此真诚而朴素的故事，自然能引发各路粉丝群体的共鸣。
当然，也有一些不可避免的困难。
国际明星来到中国并不新鲜，但即使市场发展如此迅速，仍然不容易。 明星不信任主办方，主办方和明星的利益也不一致。 甚至在签订合同时遇到“野”经营者，被骗的情况也是屡见不鲜。 如果想在此基础上兑现对球迷的所有承诺，那就更加困难了。 比以往任何时候都更加困难。
此外，在中国开展线下活动的审批流程也较为繁琐。 往往需要等到活动即将开始才发出批准，这对于紧急的官方公告来说是一种极端的操作。 以及球迷的极度热情伴随着高人气国际明星，场地、安保、黄牛，方方面面都有搞砸的可能。
业内人士表示，一场500人以上的明星见面会通常需要两个月左右的准备时间。 然而8月份，小红书“球迷之家”在一个月内举办了三场NBA球星见面会。 每次见面相隔仅10天，几乎创造了明星中国行的“神话”。
哈登、阿隆·戈登和克莱·汤普森
纷纷走进“球迷主场”
如今，粉丝们经常主动去“运动土豆”账号询问：“接下来你会邀请谁？” “C罗会来中国举办见面会吗？” 可见，小红书只用了一个夏天的时间，就已经在粉丝心中留下了深深的印记。
“新版”中国行
粉丝们积极“请求”平台承办自己偶像的中国行。 这种情况此前在行业内极为罕见。 从很多粉丝的反馈中可以看出，“粉丝之家”策划的明星活动似乎与传统的明星活动有很大不同。
如果说大马丁见面会首次以“只要足够细心，就能免费见到明星”刷新了粉丝的认知，那么在后续的活动中，“粉丝主导”的宗旨也一直被小红书践行着。通过不断的迭代和升级。 邢：比如，场馆内需要修建阶梯式座位，让大家都可以坐下来欣赏一览无遗的景色； 例如，坚持使用真实的直播而不是更可控的录音，为在线粉丝提供更真实的体验。 有趣的互动感； 比如，我们要尽量在有限的权益时间内挤进尽可能多的粉丝进行互动，让更多的人能够拥有这种极致难忘的体验。
作者@飞菜FC在“邓哥粉丝聚会”带领听障粉丝小飞实现梦想
过去，“品牌驱动”在中国体育明星巡演行业根深蒂固，即品牌将签约明星带到中国作为赞助商，利用明星的影响力完成一系列商业需求。 粉丝是品牌活动的主要消费源和话语权，但从来都不是商业活动的核心。 即使明星主动向主办方索要“粉丝”，也往往不得不屈服于商业目标。 在这种模式下，球迷和组织者始终无法建立足够的信任。
另一种“业务主导”模式更为直接。 在国际明星回归中国市场的这个夏天，不少商业机构安排退役明星来华举办见面会，并直接对各种权益进行定价，从签名合影到就餐等。同桌，只要粉丝愿意付出高昂的代价。 ，你的愿望可以实现。
粉丝们似乎已经习惯了这两款车型。 比如，很多人下意识地认为明星活动的候选人是“预定好的”，或者必须花一定的钱才能获得抽奖资格，对活动的期望值往往不高。 在很多比赛中，明星只是来露脸、“走过场”。 缩短活动时间甚至临时取消活动的情况并不少见。
明星永远是体育运动中不可替代的顶级资源，球迷对明星的追求和狂热也永远不会减弱。 只要在合适的场地，他们之间自然会爆发出强烈的化学反应。 当感情被定价为“售价”时，粉丝们就会回归理性，认真审视这样的机会是否“值得”。 一旦粉丝不买账，投入和回报就不成正比，这样的活动就难以为继。 当品牌和商业机构在模式上无法达成新的平衡时，以小红书为代表的内容平台开启了新的可能性，开始越来越多地参与体育明星中国行。
相比之下，“粉丝之家”似乎有着得天独厚的优势——这里的粉丝也是社区内容创作和内容消费的用户。 因此，与品牌和商业机构不同，品牌宣传和盈利并不是小红书明星活动的核心目的。 作为去中心化的内容社区，真实内容的吸引力始终排在第一位。 于是小红书放手，大胆地让粉丝深度参与到活动的各个环节，给他们最好的机会和体验，最大限度地发挥他们的创作和分享热情。
球迷们议论哈登“忘了戴头盔”，于是要求球迷上场给哈登送一顶定制头盔，并提醒他“注意交通规则”。 如果球迷们想看到卡卡重回绿球场，就给卡卡直接量身定制了一场“跨界才艺大赛”，小红书所做的似乎只是为球迷们“搭建舞台”，而不是为卡卡们“搭建舞台”。控制一切的事件操作员。 一位关注六场“粉丝之家”活动的粉丝感叹：“小红书真的很了解粉丝的喜好和感受。” 另一位深入了解赛事幕后信息的体育从业者也给予了何肯定：“只有具有用户思维和产品思维的企业才能做出这样的标杆案例。”
哈登佩戴小红书粉丝赠送的定制头盔
看似过于“宠溺”粉丝的后果是，粉丝们也给了小红书超出预期的反馈。 “去小红书追足球明星”的心态逐渐形成。 现在，即使不是小红书主办的明星活动，粉丝们也开始自发地在这里讨论新闻、分享内容。 小红书真正成为了“粉丝的主场”。
几乎可以肯定，未来的日子里，在以小红书为代表的内容平台的影响下，中国玩家公会将会出现更多的可能性。 球迷和业界也很高兴看到这样的积极变化。 商业需求和球迷喜爱期待达到新的平衡，正如国内体育市场所期待的那样，实现真正的良性循环。
日益完整的运动拼图
无论是去年飞盘、桨板、自行车运动的兴起，还是今年攀岩、泡菜球的流行，还是世界杯聊到今年夏天小红书组织的一系列明星中国行，从小红书组织的明星中国行系列中不难发现，到竞技体育，用户对运动的兴趣与日俱增，小红书也逐渐迈出了进军体育领域的步伐。 所到之处，都有小红书的参与。 从亚运会、中国公开赛到花样滑冰超级杯等体育赛事，小红书根据赛程、选手进行个性化运营，积极调动用户讨论体育内容的积极性。
在这里，没有大小运动之分。 每个人都可以找到自己的领域，收获志同道合的人。 小红书对于运动的包容力超乎想象。 例如，很难想象攻防射箭、长曲棍球等运动项目也能得到专属管理待遇。 当人们对某些运动的印象还停留在“小众”、“冷门”的时候，他们忽略了一个关键事实——小红书的用户数量和讨论量已经达到了足以影响潮流的程度。
越来越多的体育迷聚集在小红书上
杭州亚运会期间，小红书上平均每天有6.8万条讨论亚运的留言。 大量用户关于比赛的“第一人称视角”内容，让小红书几乎成为了亚运会的第二故乡。 关于体育的讨论已经成为这个社区的重要组成部分。
无论是志愿者、运动员还是观众的内容，都能引发现场广泛讨论。
同时，小红书还积极邀请一些体育创作者入驻，比如在某视频平台拥有50万粉丝的体育解说博主季坤（小红书ID：苗季坤大师）。
刚收到小红书的邀请时nba球员 中国，季坤还有些顾虑。 在他的印象中，小红书一直是一个分享“生活”的平台，要么是好用的产品，要么是讨论旅行。 “我做足球解说内容是不是有点太直了？” 他觉得自己需要尝试一些新的内容。 去年11月，季坤不走寻常路，开设了名为“直男做饭”的生活号，用体育解说介绍烹饪。 然而，由于架起相机拍摄，他花了太长时间才吃饭，所以一切都以失败告终。
今年6月，季坤受小红书邀请，出席与马丁的见面会。 他在问答环节问马丁，“世界杯四分之一决赛，阿根廷对阵荷兰的时候，劳塔罗进球的时候，你所有的队友都拥抱了他，但只有梅西拥抱了你。当你看到时，你的感受如何？”梅西？” 马丁说道，“我愿意为他死在场上”，全场爆发出热烈的掌声。
随后，这段对话在季坤小红书上获得了2300多个点赞，并被其他媒体转发到多个平台。 季坤这才意识到，小红书上的体育大有可为。 于是他新开了一个小红书账号，重操旧业，制作了一些轻运动内容的短视频。
“鸡坤”向马丁提问成为阿根廷中国行经典时刻
作为相对“稀缺”的男性用户和粉丝，季坤对于小红书与其他平台上体育氛围的差异也有着清晰的感知。
首先，从评论区的氛围来看，小红书的评论区比较平和，不像其他平台的评论区因为任何事情都会引起争吵。 “这样的事情太多了，甚至会形成一些非常不健康的言论。 ，或者为了支持自己喜欢的明星，大家都说一些根本不存在的话。”
其次，从粉丝画像来看，其他平台的男女粉丝比例往往是9：1。 在小红书上，这个比例变成了7.5:2.5。 我看到很多女生在评论区认真讨论“这件事”。 在哪里举办？”“怎么参加？”季坤感叹自己之前有点“刻板印象”。
如今，小红书上，足球、篮球等竞技体育内容发布量同比增长43.4%，相关搜索量增长近6倍。 “卡卡粉丝党”全网曝光量突破10亿，相关话题登上微博热搜。 哈登中国行期间，小红书上的体育创作者数量增加了20%，体育内容数量增加了44%。 小红书体育氛围浓厚。
小红书一直致力于看到并承载人们的爱。 当运动成为越来越多的人参与和关注的领域，成为生活中不可或缺的一部分时nba球员 中国，小红书当然要跟上用户的步伐。 ，以最“人性化”的方式影响着这一趋势和潮流。
现阶段，越来越多的体育报道和赛事讨论出现在小红书上。 各种体育科普作家和分享工作经验的体育从业者不断加入进来，不同背景、不同性格的人都从自己的喜好加入进来。 基于兴趣分享运动内容，吸引更多人迈出第一步，拥抱运动带来的快乐和美好。
这些志同道合的人聚集在一起，在这个社区留下了自己的故事和回忆，组成了一本温暖而引起共鸣的小红书。 而小红书也在努力为这些人开拓出一片天地。
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