央视再度转播NBA，复盘两年多留给NBA和中国篮球的思考
2020年秋季，央视其实曾短暂转播过两场NBA总决赛，但在下个赛季并没有如期继续。 过去两年左右的时间，NBA已经超出了体育界和商业界的控制范围。 如今nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，这座文化桥经过修复，终于有了恢复原貌的希望。
我们通过一个播客，从更纯粹的体育和商业角度回顾了这两年留给NBA和中国篮球的思考。 欢迎扫描二维码收听完整节目。
主要内容：
02:28 “莫雷事件”之后，NBA在中国的努力并未停止
05:40 中国在NBA的市场份额决定了NBA当时的决策
08:15 过去两年NBA失去了什么？
10:51 中国篮球失去的不仅仅是观众，还有上升的道路。
14:35 版权直线下降。 为什么NBA能逆势而上保值呢？
17:36 NBA如何与中国篮球观众保持长期关系？
20:43 危机过后，双方如何面对未来的不确定性？
以下为节目内容概要。
NBA回归央视，其实是双方都已经同意的合作。 在转播了两场19/20赛季总决赛后，央视也曾计划在20/21赛季正式恢复转播NBA，但由于种种原因未能实现。 一年多的时间过去了，双方终于等到了合适的机会。 快船队主帅泰伦卢回应莫雷后，央视率先转播了快船队的比赛。
长期以来，NBA一直发挥着中美文化桥梁的作用。 在各方呼吁“常态化”的今天，央视恢复NBA转播更像是一个风向标。
对于NBA来说，莫雷事件两年多后，联盟在中国的话语权有所下降，但其努力的脚步却没有停止。 从继续支持草根比赛，到在武汉第一波疫情期间提供物资援助，再到NBA赛场中国年活动nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，NBA针对中国市场的活动一直没有停止。 中国驻美国大使秦刚也前往篮网队主场观看春节贺岁比赛。
NBA所做的与其说是为了应对这两年中国市场的危机，倒不如说是他们长期主义的延续。 作为一个商业联盟，从大卫·斯特恩将录像带发给央视开始，他们的行为就不是为了短期利益，而是为了与中国篮球界长期绑定。
在莫雷事件之前，中国长期是NBA最大的海外市场，每年贡献近10亿美元，但仍占NBA总收入的不到10%。 相比之下，美国国内市场仍然是NBA业务的核心。 所以，这个市场份额的差距也决定了NBA当时的决策。 对于美国体育界来说，NBA在中国的成功相当于一种商业模式。
然而，疫情爆发后，中国市场的损失给NBA带来了巨大的打击。 近两年，NBA来自中国市场的收入减少了约10亿美元。 更重要的是，由于其主要依靠版权和授权业务在海外获取收入，毛利率非常高，NBA也失去了高毛利市场。
至于中国篮球，也受到了不小的影响。 篮球培训市场规模已发展到较大规模，但在项目体系的中上游，中国篮球与NBA的交流出现大范围中断，如年轻球员的输送、教练员的培训等。 这些合作不得不暂停。
这一时期，CBA已经成为较大程度影响中国青少年的篮球赛事，但在竞技水平和篮球文化输出能力方面仍远远落后于NBA。
尽管国内体育版权走势不利，但NBA仍然保持着较强的可持续性。 如今，英超版权交易价格约为每年3000万美元，德甲约为每个平台100万美元。 即使有周冠宇加盟，F1依然没有收到国内新媒体平台满意的报价。
2019年初，NBA与腾讯达成每年3亿美元的版权合作，价格是上一周期的三倍。 一方面，这是因为NBA提前谈判的策略为后续发展赢得了缓冲； 另一方面，面对新平台的报价也保持了从容。 几年前，乐视体育的报价比腾讯和新浪还要高。 但NBA为了稳定和扩大市场，选择了后者。 现在来看，正是这些决定保证了NBA在国内的持续活力。
回到NBA内部nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，相比于前任斯特恩，肖华更加注重沟通的做法一度帮助他赢得了很多顶级球员的信任，但这种“放任”也间接导致了莫雷事件。 不过，经过两年多的利益纠葛，球员们也许能从这段经历中更好地体会到言论的分量。
至于未来，央视可能会继续低频率转播NBA，并可能以央视内部单口解说的形式度过这个赛季。 未来还是很有可能发生类似的“莫雷事件”，但双方都应该积累了足够的智慧，能够更加从容地处理这些纠纷。
未来仍存在不确定性，但央视恢复NBA转播，就是这座沟通桥梁正在一点一点修复的迹象。
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