耐克决定不匹配安踏对海沃德报价合同年价不到200万
懒熊体育独家获悉，耐克决定不匹配安踏对海沃德的四年合同报价，海沃德将正式签约这位NBA全明星球员。
耐克与海沃德的合同于9月底到期。 尽管后者本赛季从骨折和重伤中恢复过来，但此前双方的续约谈判进展顺利，有报道称即将签约。 直到安踏、New...等品牌出局。 据蓝雄体育透露，安踏此次给海沃德的合同实际上每年价值不到200万美元。 他们打动对方的王牌就是：签名鞋。
在NBA，拥有球星自己的签名鞋是商业价值的最高体现。 首先他可以得到销量分成，其次他可以把自己的名字元素甚至设计理念放在球鞋上，这已经成为一种身份的象征。 在篮球鞋市场占据绝对统治地位的耐克，只为现役球员生产签名鞋：勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、凯里·欧文和保罗·乔治（卡特不再生产新鞋），为他们发布签名鞋鞋子不仅意味着新的设计线和生产线，后续的营销线也是巨大的投资。
耐克必须保证其品牌签名鞋的稀有地位，以便其顶级球星能够彰显自己的地位，因此在非顶级球星的续约谈判中，他们对签名鞋的承诺始终持谨慎态度。 相反，中国品牌基本没有这样的顾虑。 包括匹克和李宁在内，早年给NBA球员留下深刻印象的王牌就是签名鞋。 肖恩·巴蒂尔和拜伦·戴维斯能够在中国品牌的帮助下获得最高荣誉。 匹克前后已经签约了近20名NBA球员，几乎每个人都拥有签名鞋。 往年明星们造访中国的时候，每年夏天都会同时发布很多款。
近年来，匹克的帕克签名鞋、李宁的韦德之道、安踏的汤普森系列在设计和品质上都获得了NBA球员和球鞋媒体的专业认可。 NBA球星获得了中国品牌的认可和认可。 知名度明显提高。 这些球星良好的穿着体验被口口相传，也为更多NBA球星尝试中国品牌打开了一扇窗口。
上赛季初安踏签约的现役nba球星，李宁对代言合同已经到期的全明星球星字母哥展开了猛烈的追求，并且还提供了签名鞋作为诱惑，但耐克最终还是匹配了合同。 当然，从占星学的角度来看，“字母哥”和海沃德并不是一个级别的。 前者已经成为联盟前五的巨星。 耐克当然不想重蹈他放弃斯蒂芬·库里（现任 UA 代言人）的覆辙。 错了，后者只入选过一次全明星，而且正在从重伤中恢复。 如果他得到签名鞋的待遇，许多其他耐克明星可能会效仿。
离开耐克的库里现在成为UA的代言人
而且，篮球鞋市场近一两年也发生了很大的变化。 原本以时尚新潮而受到追捧的篮球装备，人气明显下滑。 与2015年相比，2017年美国篮球鞋销量下降了13%（NPD数据）。 下一轮势头何时出现仍是未知数。 在内部因素（严格控制签名鞋）和外部因素（市场下滑）的夹击下，耐克选择放弃海沃德，这是一个可以理解的商业选择。
我们再来说说安踏。 虽然他们签下了加内特、隆多、帕森斯等球星安踏签约的现役nba球星，但签下汤普森可以说是他们迄今为止最成功的NBA举动。 在对手成名之前签下他，是极其划算的。 该品牌也见证了他的成长和发展。 转型，以及随后推出的一系列产品也受到了市场的好评，改变了球迷和市场之前对安踏篮球产品的许多负面印象。 这从去年夏天他们提前几年完成与汤普森的续约就可以看出。 确认。
安踏这几年也一直在寻找下一个汤普森。 此前它瞄准了“扣篮王”扎克·拉文，但最终未能击败阿迪达斯。 这次收获了28岁的海沃德。 虽然需要冒一定的风险，但至少他还得到了汤普森之外的第二个归宿，一个是西海岸的勇士队安踏签约的现役nba球星，一个是东海岸的凯尔特人队。 两支球队都是本赛季NBA总冠军的热门球队，再加上在湖人队助攻詹姆斯。 代言人隆多，他们三人为品牌讲述新故事提供了更多可能。
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