李宁：CBA 赞助助力公司篮球产品销售额飙升
昨天，2013-2014赛季CBA揭幕战在深圳体育中心落下帷幕，最终广东队以120比67战胜四川队，取得开门红。赛前，体操王子、李宁公司董事长李宁接受了记者的采访，他表示，通过赞助CBA近一年，李宁篮球产品的销量增长超乎想象。
记者：进入与CBA合作的第二个赛季，李宁公司在产品营销策略、赛事服务等方面有何不同？
李宁：作为CBA的合作伙伴和体育用品公司，我们希望从自己的角度为联赛做出贡献、为球员服务。在产品方面2024年李宁cba俱乐部男子篮球联赛第二阶段决赛，我们的目标是为CBA打造世界级的专业装备，从技术、材料、功能、设计等角度充分展现篮球运动的特性和魅力。
在满足功能需求的前提下，我们希望通过特别的设计，为各俱乐部所在城市的俱乐部篮球文化推广贡献一份力量。所以本赛季我们深入各支球队，挖掘他们的文化元素，与俱乐部共同设计新赛季各俱乐部独有的比赛装备及相关球迷产品。
同时，我们也计划在新赛季为球迷们推出更多篮球体验活动，创造更多与球迷、球员、联赛联结的机会，共同推动篮球运动的发展。这是我们作为赞助商能做的一些工作。
记者：据我所知，李宁品牌不仅赞助了CBA，还赞助了CUBA。请问这样的拓展是出于什么样的考虑？是不是意味着李宁公司把产品的年轻化作为一个主要目标？因为赞助的内容从职业联赛到大学、中学篮球联赛都有。
李宁：首先李宁是一家体育用品公司，作为本土企业，我们要为中国体育的发展做出贡献，这个所谓的努力，更多的是一家体育用品公司能做到的。所以我们在产品性能、设计和营销上持续投入巨资，希望这种投入能和中国体育的发展更加有机的结合起来。在篮球领域，我们希望和职业联赛合作，让更多的人喜欢篮球，同时也进入学生联赛的平台，从更多的年轻学生、篮球爱好者影响到家庭和社会2024年李宁cba俱乐部男子篮球联赛第二阶段决赛，让更多的人关注篮球、参与篮球。这是李宁公司在做赞助评估时考虑的一个投入方面。
第二，作为体育用品公司，我们要为市场做出贡献，才能分享成果。我们进入这个平台，是希望它能够做大，让更多的人参与进来，这样整个市场做大之后，我们也能享受到成果。所以无论是职业联赛还是校园联赛，对于李宁品牌扎根篮球市场2024年李宁cba俱乐部男子篮球联赛第二阶段决赛，打造最专业的篮球品牌，都是非常有帮助的。
还有一点我前几天也提到了，参与篮球运动，和中国篮球站在一起，让我们的品牌更加年轻化。
记者：在李宁与CBA合作之前，联赛球员球衣一直没有在市场上销售。继上赛季俱乐部球衣上市销售后，本赛季推出球衣定制服务，允许球迷参与并将自己的名字印在球衣上。您推动球员球衣和鞋子在市场上普及的初衷是什么？
李宁：随着联赛日趋成熟，越来越多的球迷渴望与所在城市的俱乐部有更深入的交流，而这种潜在需求也包括购买俱乐部产品的愿望。针对这种需求，我们计划为各个俱乐部城市的球迷提供一些定制化的服务。除了希望让比赛更加精彩，也希望他们在打球、相互交流的过程中，能够与俱乐部紧密相连。
职业联赛在球迷圈的影响力和效果都很大，作为供应商我们希望通过提供这样的服务，带动联赛氛围，促进自身发展。
记者：一年来，贵公司与CBA的合作有哪些收获？投入是否得到了回报？
李宁：我们公司从去年开始就在进行变革，主要内容是我们要聚焦中国市场、核心业务、核心品牌。和CBA的合作让我们重新回到了市场的中心，让我们重新回归篮球。我们的投入，从体育专业技术到市场推广、内部组织架构调整，都是很有成效的。我们说李宁品牌因为和CBA的合作，跟中国篮球结合的更紧密，让品牌更年轻化。篮球运动的主力军是年轻人，所以这个是符合战略调整的。
我们的篮球产品的销量在过去的一年里也有了很大的提升，远超我们的想象。在过去的一年多时间里，我们要求自己通过联赛的平台，设计和制造出世界级的篮球产品，这对于一个专业的体育用品公司来说是至关重要的。
因为中国本土体育的发展还有很长的路要走。在体育方面，首先要走职业化的道路，其次要让体育发挥它的基本功能，实现它对年轻人的影响力。这条路很长。如果CBA联赛能够走上更高的水平，也会给中国体育产业带来更多的空间。我们的企业如果借助这个平台发展，会有很多机会。作为本土品牌、本土企业，如果有机会发展，自然就会成为中国体育发展的主力军。这是相辅相成的。希望CBA联赛能够越做越大，我们的企业也能够通过这个平台得到更大的发展。
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