体育营销界的十大案例：丝涟赞助上马10KM精英赛
10. Sealy 赞助 10KM 精英赛
近日，丝涟宣布成为2017年马拉松10公里精英赛官方赞助商，赞助马拉松赛事。 作为世界床垫行业的知名品牌，丝涟为本次赛事提供了展台及赛后按摩康复服务。
1881年，在德克萨斯州休斯顿郊外的“西利”小镇，一位名叫詹姆斯的轧棉工匠开始生产卫生棉条床垫。 到 20 世纪 90 年代，Sealy 已确立其全球市场领导者的地位。 如今，丝涟已成为全球最大的床垫制造公司，其产品被众多世界顶级酒店选用，如迪拜七星级帆船酒店、世界各地的四季酒店、好莱坞罗斯福酒店等。美国。
此次与上海十公里精英赛的合作cba季前赛北京控股队，丝利寻找赛后按摩和恢复的相关点。 通过将人们在豪华酒店所能享受到的睡眠体验直接带到比赛现场，吸引了跑者的关注。 注意力。 同时，参加精英赛事的人群消费能力较高，看重生活品质，因此对于丝涟来说，也是更加精准的目标群体选择。
9、海尔成为青岛马拉松冠名赞助商
在海尔2017青岛马拉松新闻发布会上，青岛马拉松组委会宣布与海尔达成战略合作，共同揭晓海尔兄弟“跑步大使”形象，开启为期三年的携手奔跑。 海尔联合组委会设立了“海尔特别挑战奖”。 本次马拉松的四名选手将获得该奖项。 他们是中国第一位完成全程马拉松和半程马拉松的男女运动员。
海尔在新闻稿中提到，“33年来，海尔不断超越、勇于领先，从一个不起眼的中国品牌发展到今天的世界知名品牌。 在代表中国品牌出海的路上，何海尔也是一位马拉松冠军……10个研发中心、24个产业园、108个制造中心。 这些看似简单的数字，是海尔33年来一步步发展的结果。 如今，海尔的海外收入占其总收入的近一半，其海外发展的马拉松之路已进入收获期，未来还将继续收获收获。”
海尔将自己的品牌发展历程和海外扩张过程比作马拉松，认为两者有共同之处，都是不断进取、坚持不懈的精神。 当然，海尔之所以选择携手青岛马拉松，地域相关性高也是一个重要的考虑因素。
8. Cover-More 成为阿森纳官方旅行保险合作伙伴
阿森纳宣布 Cover-More 已成为俱乐部的官方旅行保险合作伙伴。 从2017年12月开始，在接下来的三个赛季中，Cover-More将为阿森纳旅行球迷提供旅行保险、汽车租赁保险、门票取消保险解决方案，以及包括季前旅行在内的保险。 组合。
Cover-More集团旗下拥有通济隆保险服务，业务范围覆盖英国、澳大利亚、新西兰、中国、印度、美国等14个国家。 据悉，酋长球场之旅越来越受游客欢迎，每年接待游客达25万人次，Cover-More也将成为球场之旅的官方合作伙伴。
Cover-More首席执行官埃米特表示：“我们致力于确保远离家乡的阿森纳球迷的观看体验，无论他们是来自伊斯灵顿社区还是印度、悉尼、旧金山……我们将利用先进的技术为每位球迷提供制定个性化方案，根据地理位置为他们提供不同的保障产品，比如门票保障产品可以在球队获胜后奖励球迷，无论他们是生活在英国还是海外的铁杆枪迷。所有人都享受旅行保险产品，您可以随时购买和使用，想停就停。”
7. 曼联球员穿着印有吉祥物名字的球衣。
英超第10轮，曼联坐镇主场，依靠马夏尔的进球1-0险胜热刺。 这场焦点之战并没有太多亮点，但在赛前入场仪式上，曼联赞助商雪佛兰进行的一场慈善营销活动却值得称赞。
当曼联球员出现在场上时，镜头捕捉到了曼联球员的特殊球衣名字。 例如，卢卡库的背面印有“”，拉什福德的背面印有“”，姆希塔良的背面印有多特蒙德俱乐部吉祥物“”。 比赛开始前，球员们脱下印有吉祥物名字的球衣交给球童，并穿上印有自己名字的官方球衣参加比赛。
《每日镜报》报道称，这是曼联赞助商雪佛兰发起的一项名为“美丽的可能性”的慈善营销活动，旨在帮助为孩子们提供稳定的玩耍环境。 作为该活动的一部分，曼联的一线队球员被鼓励穿着印有吉祥物名字的球衣上场，他们也确实这么做了。
通过这样的公益营销活动，雪佛兰合理利用了曼联的顶级营销资源，向世界展示了公司对幼儿的关注、对足球文化的热爱以及积极向上的企业文化。 更多相关信息，请参阅《如何利用好俱乐部资源？》一文在玉堂官方网站上。 看看雪佛兰做什么。”
6、韩国银行联合会向平昌冬奥会捐赠近1800万美元
继承诺购买价值10亿韩元（约合89.4万美元）的平昌冬奥会门票后，韩国银行联合会（韩国银行）最近又向2018年平昌冬奥会捐赠了200亿韩元（约合89.4万美元）。 1790 万美元）。 此前，联合会还与平昌冬奥会赞助商KEB韩亚银行达成合作，共同为赛事顺利举办提供保障。
与北京、张家口冬奥会相比，平昌冬奥会的筹备工作并不尽如人意。 距离平昌冬奥会还剩100天左右，平昌冬奥会仍面临促进门票销售、消除外部安全担忧、回笼建设投资三大问题。
据韩国媒体报道，平昌冬奥会赤字约为3000亿韩元（约合人民币17.8亿元）。 平昌奥组委表示，已确认全球58家企业、超过8.3亿美元的赞助已经完成，完成了预期计划。 奥组委将竭尽全力实现收支平衡的目标。 现在看来，以韩国银行联合会为代表的组织的捐款是实现其目标的重要途径。
5、马布里因穿错球衣被CBA警告
据CBA联赛官网发布的通知，在北控与同曦队的首轮比赛中，马布里出席入场仪式并身穿与同队其他球员不同标识的球衣出战。 ，并受到CBA官员口头警告。 。 CBA表示，马布里并未干扰比赛的正常进行，但对联盟整体职业形象的一致性产生了负面影响。 对此，北控奥龙俱乐部直接负责，现场裁判组负责。 监督责任。
同时，该官员还表示，在未来的比赛中，如果再次出现此类违规行为，除了裁判有权禁止不遵守着装要求的球员参加比赛外，联赛纪律部门也将按照2017-2018赛季《中国男篮职业篮球》联赛纪律守则相关规定将对相关责任人作出处罚。
本赛季，CBA在纪律处罚上更加严厉，尤其是对比赛和业务工作中的一些违规行为。 例如，除了严格禁止从训练到比赛使用赞助商竞品外，运动员不得在公共场所、媒体、社交平台等发布严重损害联赛战略合作伙伴的负面信息或言论。处100万元以下罚款。 元，否则罚款最高可达300万元。
4、CBA：授权阿联郭艾伦在比赛中穿个人品牌球鞋
CBA公司发布通知，宣布新赛季将授权郭艾伦、易建联穿着个人代言品牌球鞋征战CBA联赛。 这封官函意味着易建联和郭艾伦可以穿着耐克品牌的无标签球鞋出现在新赛季的CBA联赛中。
2012年，李宁以5年20亿元的价格获得CBA球衣、球鞋、比赛用球的赞助权。 双方合作于今年到期。 今年8月，CBA与李宁正式达成续约协议，后者继续成为联赛官方战略合作伙伴。 据悉，双方达成五年内约10亿的灵活续约协议。 与上一个周期相比，本次续约协议金额下降了一半。
CBA公司并非没有意识到授权阿联郭艾伦在比赛中穿着个人品牌球鞋给李宁带来的损害，但仍然做出了让步。 由于李宁公司尚未对此发声，我们只能认为各方已经接受了这一结果并达成了共识。
3.空客有意赞助一支英雄联盟战队
欧洲飞机制造巨头空客有意进军电竞圈。 他们可能赞助了一支英雄联盟队伍来参加各种英雄联盟赛事。 近日，空客通过其官方推特子账户“ ”宣布，空客将赞助新的英雄联盟战队：“我很高兴地宣布，空客通过赞助新的英雄联盟电子竞技组织，进入了电子竞技领域。出乎意料。”
去年，空中客车公司的收入超过670亿美元。 全球30%的客机由其制造。 基本上每家航空公司都有一架空中客车制造的飞机。 他们牢牢控制着全球约一半的民用飞机订单。 ，是真正的世界级飞机制造商。
空客涉足电竞营销无疑是企业界对电竞价值的高度认可。 数据显示，2017年，全球电子竞技观众规模将达3.86亿人，其中电竞粉丝1.91亿，偶发观众1.94亿。 到2020年，电子竞技粉丝数量将增长50%，达到2.86亿。 庞大的人数、人群年轻化的特点、强烈的消费意愿和能力，使得电子竞技成为相关企业开展营销活动的优质选择。
2、乒超权益被包装3000万无人问津。
据《新民晚报》报道，10月31日下午，乒超联赛揭幕战在上海虹口体育场打响。 上海队领先，以3-1击败江苏队。 没有热闹的锣鼓，没有媒体的大力宣传，也没有总冠军。 2017-2018赛季中国乒超联赛悄然拉开帷幕。 2015赛季，乒超联赛的版权打包后，产权交易中心的起拍价为3000万元，但没有人认真对待。 2016赛季，总冠军再次遭遇“裸奔”，今年的联赛冠军依然空缺。
或许一位不愿透露姓名的乒协内部人士在接受西安晚报采访时所说的才是核心原因。 乒协内部人士表示，举办乒超联赛的目的其实是为了支持国家队队员。 “乒超联赛和乒甲联赛的宗旨基本一致。 中国打乒乓球的职业选手那么多，他们提供联赛平台，就是为了防止人才因为经济原因离开国外。”
1、巴萨接近与倍科达成续约协议，四年赞助8000万
据《世界体育报》报道，巴塞罗那计划与领先家电品牌倍科签订一份为期四个赛季的合同。 虽然协议尚未签署，但已经起草完毕，双方律师正在讨论。 巴塞罗那和倍科自2014年开始合作，这份合同也将使倍科成为继耐克和乐天集团之后的第三大赞助商。
抛开加泰罗尼亚独立带来的政治风波不谈，巴塞罗那近期在商业领域也颇有斩获。 据《世界体育报》报道，巴萨出售诺坎普冠名权的事宜即将敲定，他们即将与全球第三大造血公司、欧洲最大造血公司达成协议。 未来30年，巴萨预计将通过出售诺坎普球场的冠名权获得4亿欧元的赞助费。
据西班牙《发展报》统计，巴萨俱乐部赞助收入位居全球第二。 他们目前总共签订了44份合同cba季前赛北京控股队，赞助总额达2.52亿欧元cba季前赛北京控股队，仅次于曼联。
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