腾讯体育发布全新内容战略布局与品牌主携手赢战2021
2021年双奥齐聚，欧洲杯等众多大型体育赛事即将接踵而至，点燃全球热情。 即将到来的超级体育年，品牌如何利用体育提升品牌价值，实现体育营销突破成为关键。 12月10日，在腾讯广告内容新势力大会——腾讯体育出征盛典上，腾讯体育充分洞悉2021年体育大势，发布全新内容战略布局，携手品牌商打赢2021年战役。
让我们一起踏上超级之旅，发展赛场内外的价值。
随着国家大力推动体育产业，大众体育市场快速发展，体育正在成为全民积极参与、高度重视的领域。 在体育产业和内容消费市场，用户的内容消费日益多元化和衍生化，赛事版权价格逐渐回归理性。 再加上今年疫情的影响，体育产业正在不断突破体育内容的价值边界，利用数字化等多元化方式探索赛场内外更多的价值空间。
在此趋势下，腾讯体育总经理赵国辰表示：“腾讯体育的目标是成为职业体育的共建者、生态内容的培育者、潮流文化的代言人。” 一方面，腾讯体育不断拓展专业体育IP合作模式，提供更加多元化的合作模式和服务内容； 另一方面，赋能创作者和生态伙伴，汇聚更多体育衍生热点； 还将升级自制赛事体系，实践新兴体育与潮流文化的融合，形成新的内容生态，全面开发赛场内外价值，帮助品牌打破赛场边界，连接品牌用户全面地。
天时地利、整体团战打开双奥新局面
国际奥委会主席巴赫日前明确表示，东京奥运会一定会如期开幕，不会闭门举办，为品牌明年的体育营销布局提供了“定心丸”。 双奥年，腾讯体育将打通平台资源，整合“天时”、“地利”、“人”三大资源，布局从现场到场外的多元化内容，覆盖第一届双奥的全线制作和播出以及创新节目、优质的国产IP内容和金牌体育机构资源，不仅为用户打造了耳目一新的双奥，也为品牌进军体育营销创造了更多选择。
冰天石：借力2021年重大赛事，腾讯体育将制作多档奥运主题体育跨界节目。 双奥期间，“冠军的7堂课”将邀请奥运冠军为青少年打造“网络体育课堂”； 《冠军之城》以运动员家乡为情感触点，开启直播带货新方式。 除了双奥之外，2021年还将迎来中国共产党成立100周年。 《百个冠军》将邀请数百名冠军为中国共产党成立100周年献礼……带着民族时代的印记，激发用户强烈的情感共鸣，用体育营销让品牌来引起用户的共鸣。
程帝力：2021年，腾讯体育将继续汇聚平台旗舰产品进行奥运团战。 随着奥运会进入倒计时，体育营销进入“东亚时间”，腾讯体育将以东亚文化为纽带，为奥运会呈现别样精彩。 东京奥运会期间，《东京》集结腾讯明星国漫IP打造二次元奥运报道团队，《国潮》开启奥运主题时尚文化之旅，《第一滴血》以脱口秀形式开场年轻的奥运视角。 北京冬奥会期间，将中国传统文化与新年相结合，腾讯体育还将推出“冰玩大会”、“国风冬奥”等节目，打造冬奥本土营销阵地。
同时，腾讯将持续开发跨境体育娱乐IP，打造跨境、电竞、跑步、篮球、冰雪等品类的优质自制赛事。 作为人气偶像+体育的突破性体育娱乐IP，《超新星运动会》将在2021年设立夏季版和冬季版两项赛事cba腾讯体育，赛事内容将全面升级。 “企鹅跑”、“小企鹅跑”也将在奥运年期间在多个城市推出，为年轻人打造潮流社交派对。 还将有“超级企鹅”系列IP和“地球最强”系列IP，提供体育+娱乐内容不断破圈，提高公众关注度和参与度。
陆石 腾讯体育内容部总监
凝聚人心：双奥新年也是中国运动员拥有“主角光环”的闪亮时刻。 无论赛场内还是赛场外，中国运动员都将成为全国关注的焦点，值得品牌合作。 作为腾讯体育旗下全资体育经纪公司，腾讯盈德体育拥有上游优质体育经纪资源。 已拥有中国女排、中国羽毛球队两名全国冠军，苏炳添、刘翔、张常宁、石宇奇、杨洋等20名球员。 金牌运动员的独家商业运营权，以及中国乒乓球队、中国跳水队等多支中国国家队的资源。
同时，奥运会期间，腾讯体育也将配备强大的前后台采集、制作、转播cba腾讯体育，与金牌运动员和团队合作推出《第一次》、《冠军快车》等一线节目。 》、《温暖中国味》、《女排助威歌》、《冠军朋友圈》等互动游戏，以及大小企鹅跑、超新星运动会等线下活动，依托线上媒体传播和线下赛事运营打造闭环营销体系，帮助品牌充分激活场内场外。 Ace 的赞助权将获得长期价值增长。
布局篮球内容生态，抢占青少年营销阵地
随着体育圈的扩大和新生代用户的进入，除了利用双奥赛事，从竞技体育到泛娱乐赛事和潮流体育，如何吸引新一代年轻人并创造场内场外还有更多体育营销创新吗？ 空间？
对此，著名篮球评论员杨毅表示：“篮球作为体育营销的第一梯队，覆盖了一大批充满热情的年轻群体。” 基于对篮球赛道的深度布局，腾讯体育打造了“篮球宇宙”，覆盖全年龄段、全赛事级别、全内容cba腾讯体育，带来更具观赏性、趣味性的篮球文化内容，深度渗透年轻人群，打造本土最强的青少年体育营销地位。
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